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如何塑造好的品牌故事?

作者:admin 时间:2019-11-12

  品牌故事对于商家而言是非常重要的,从目前来看,一个15-30秒的广告片中的广告词即最常见的品牌故事,它承载的是高效开创顾客的使命。那么,为什么大家更喜欢品牌故事呢,这是因为故事带有很强烈的情感色彩和可信度,它能让你的传播效果提高数倍乃至数十倍。
  针对品牌故事,如何塑造才能达到我们满意的效果呢?对此,容匠认为,可以从以下几个方面来塑造。


  1、新闻性
  品牌故事中最好是具备新闻性,因为新闻它天生自带关注度和信任度,倘若没有的话,尽可能的提供一个让人相信你的证据(信任状)。比如:
  “云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔,诞生了中国两大酱香白酒,其中一个是青花郎。”
  尽管上面仅是一句广告语,但是它看起来更像是一则新闻。是在告诉我们一个之前不知道的事情或者一项新知识。同时会让人感觉更加真实可信,妙哉。
  2、有效性
  我们确定一个原点市场(线上或线下),在这个市场中做一个小范围的效果测试,这是一种比较常用的广告测试法。这个方法能让我们测试出品牌定位的有效性。另外我们要确定建立的认知焦点是否能清晰地给顾客留下深刻的印象,是否能和品牌名直接关联起来。
  3、顾客认知焦点
  认知焦点(定位)是一个能够高效开创顾客的差异化价值,只有焦点明确顾客才能调动资源去抢占这个差异化价值,达到高效转化的目的,在顾客端形成“品牌=差异化价值”的条件反射。比如一提到支付宝、阿里巴巴、淘宝会想到“马云”,京东超市、京东物流会想到“刘强东”等等,因此认知焦点就是品牌故事的“灵魂”。
  容匠表示,能够从以上几个方面去塑造,那么必定能够写出一篇优秀的品牌故事。
http://www.tuiruanwen.com
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